Як знайти популярні ключові слова для SEO-кампаній
- 7 жовт. 2024 р.
- Читати 9 хв
Коли ви востаннє змінювали процес дослідження ключових слів ?
Протягом перших кількох років моєї кар’єри в SEO я визнав, що існує усталений метод дослідження ключових слів, і я покладався переважно на дані ключових слів із популярних інструментів, які були моїм керівництвом. Цей процес може здатися знайомим:
Перейдіть до інструменту дослідження ключових слів SEO та підключіть тему
Відфільтруйте найбільші ключові слова, які здаються реалістичними для рейтингу
Створіть вміст на основі цього списку
І знаєте що? Цей метод може добре працювати. Якщо все зроблено правильно, ви можете таким чином залучити значний трафік на свій веб-сайт.
Однак з часом я зрозумів, що з цим методом є кілька ключових проблем:
Він надає пріоритет обсягу пошуку над усім . Ці дані є лише приблизними, і ці інструменти зазвичай не надають контексту для пошукових тенденцій або сезонності.
Зазвичай великий обсяг пошуку = висока конкуренція. Це часто означає, що лише найвищі авторитетні веб-сайти можуть оцінюватися.
Якщо ви користуєтеся інструментом дослідження ключових слів, до якого мають доступ інші, ваші конкуренти бачитимуть ті самі ключові слова, що й ви. Немає шансів отримати перевагу першого гравця.
Так, платні інструменти дослідження ключових слів можуть виявитися дуже корисними для інформування щодо вибору теми. Але покладатися виключно на ці інструменти залишає прогалину в пошуку дуже релевантних тем для вашого веб-сайту — прогалину, яку можуть заповнити лише додаткові дослідження.
Використання популярних ключових слів для оптимізації пошукових систем є чудовим способом заповнити цю прогалину, а також повідомити пошуковим системам і потенційним клієнтам про актуальність теми.
Зміст:
Які ключові слова є популярними в SEO?
Переваги нових ключових слів
Способи інтеграції тенденцій у дослідження теми
Слідкуйте за поточними подіями та поп-культурою
Масштабуйте своє соціальне слухання
Визначте очікування своїх клієнтів
Знайдіть терміни прориву у своїх даних користувача
Інструменти для виявлення популярних тем SEO
Визначення популярних ключових слів у SEO
У SEO популярними ключовими словами є пошукові терміни та фрази, які з’явилися нещодавно та не мають історичного обсягу пошуку. Інструменти можуть показувати, що ці ключові слова мають низький (або нульовий) обсяг пошуку , але насправді вони можуть спричиняти тисячі пошуків щомісяця.
Переваги використання нових ключових слів
Найуспішніші спеціалісти з оптимізації пошукових систем і контент-маркетологи визнають, що пошук популярних ключових слів є одним із найкращих способів використання їхнього часу. Цей «трендовий» дослідницький процес може призвести до деяких досить переконливих переваг:
Ваш вміст «пропускає рядок» (тобто перевага першого учасника). Конкуренція може ігнорувати або повністю пропускати ключові слова, які не відображаються в інструментах дослідження ключових слів, що дає вам можливість стати першим учасником обговорення.
Перевага першокласника може означати, що ваш вміст має кращі позиції в Google (та інших пошукових системах), ніж за більш конкурентних умов.
Звернення до тенденцій може допомогти вам створити позитивне сприйняття бренду серед ваших клієнтів і потенційних клієнтів — це позитивний сигнал для того, щоб ваш бренд охоплював дуже релевантні теми та надавав унікальну, авторитетну точку зору.
Відмова від відповідальності : ця стаття не пропонує вашій компанії писати про кожну актуальну тему. Я не пропагую підхід до перемоги, коли кожен бізнес повинен займати позицію щодо, скажімо, актуальних політичних тем. Суть полягає в тому, щоб враховувати тенденції у сфері вашої продукції чи темах, які цікавлять вашу аудиторію, і створювати релевантний для продукту контент, на який ви маєте авторитет.
Способи інтеграції тенденцій у дослідження теми
Тож де можна знайти ці бажані, популярні ключові слова? І як ви можете вбудувати це в свій існуючий процес дослідження ключових слів? Давайте зануримося.
01. Слідкуйте за поточними подіями/поп-культурою
Культура стимулює попит і нові пошуки. Наприклад, якщо співак випустив новий альбом, це може збільшити кількість пошуків у Google певного стилю макіяжу, одягу чи навіть меблів, представлених у музичному відео.
Візьмемо пісню Тейлор Свіфт Midnights , яка вийшла наприкінці жовтня 2022 року. Новий альбом розгорнув пошуки в кожному аспекті життя співачки, від макіяжу до одягу та навіть її домашніх тварин.
Великі культурні події дають можливість передбачити, що буде цікаво шукачам. Вийдіть за рамки того, що щойно сталося, і врахуйте всі інтереси, пов’язані з тенденцією. Ви можете розглядати це як PEST-аналіз потенційного вмісту.
Деякі поширені аспекти поп-культури, які відображаються в популярних пошукових запитах, включають:
Що випускається/популярне на популярних потокових сервісах, як-от Netflix, Hulu, Disney+ тощо.
Фільми, які викликають галас як претенденти на Оскар
Що популярно в музиці, спорті, моді, відеоіграх тощо.
Для компаній B2B застосовна та ж ідея. Що відбувається у світі і як це впливає на вашу галузь? Це може включати перегляд:
Майбутні правила
Законодавство, яке впливає на вашу галузь
Політика
Економіка
Існує елемент актуальності та безпеки бренду, якому ви також повинні віддати пріоритет, тому переконайтеся, що зв’язок між темою та тим, що робить/продає ваш бренд, очевидний.
Порада. Якщо ви не впевнені, що цікавить вашу аудиторію, спробуйте інструмент дослідження аудиторії, як-от Sparktoro . Він може показувати вам інформацію про поведінку, наприклад, які веб-сайти відвідує ваша аудиторія, облікові записи в соціальних мережах, на які вони стежать, хештеги, які вони використовують, тощо. Якісне дослідження аудиторії є найкращим, але це може бути хорошим початком.
Коли справа доходить до популярних пошукових запитів, мета полягає не лише в тому, щоб написати про те, що зараз відбувається, а в тому, щоб передбачити запитання , які люди будуть шукати навколо цієї теми. Давайте візьмемо для прикладу ChatGPT , інструмент штучного інтелекту, який захопив світ у 2022 році.
Протягом кількох місяців свого стрімкого зростання ChatGPT було ключовим словом із нульовим обсягом у популярних інструментах. Так, справді, і є приклади на підтвердження цього, як-от приклад від Сари Тахер. Але з огляду на 100 мільйонів користувачів протягом перших двох місяців, можна з упевненістю сказати, що є інтерес до всього, що стосується ChatGPT.
Завдяки цьому рою інтересу з’явилися можливості передбачити інші запитання, які можуть виникнути навколо цього інструменту. Деякі ідеї вмісту ChatGPT із низькою конкуренцією включають:
Як використовувати ChatGPT
Альтернативи ChatGPT
Детектор ChatGPT
Підказки ChatGPT для [галузі]
Це лише один вражаючий приклад теми, яка швидко стає популярною, яка стимулює (і підтримує) мільйони пошукових запитів, але в результатах пошуку для неї було дуже мало авторитетного вмісту.
Як бути в курсі поточних подій:
Налаштуйте сповіщення Google , коли нові результати за темою з’являтимуться в Пошуку Google.
Споживайте новини, особливо ті, що стосуються вашої галузі/аудиторії.
Підпишіться на галузеві інформаційні бюлетені, щоб бути в курсі подій.
Підтримуйте загальну обізнаність про тенденції поп-культури (зокрема про те, що стосується вашої аудиторії). Розділ огляду Twitter і Reddit — це два місця, де варто шукати, але найкраще стежити за тими самими публікаціями/сайтами, за якими стежить ваша аудиторія.
02. Розширте своє соціальне слухання
Соціальні мережі — це потужна пошукова система. Хочете знати, що в тренді? Прокрутіть соціальні мережі, і ви побачите все, що є найпопулярнішим на даний момент.
Хоча вам не потрібно витрачати години на день на кожну платформу, варто стежити за хештегами у вашому просторі та регулярно переглядати теми, пов’язані з вашою темою/нішою.
Моя підступна улюблена платформа соціальних медіа, з якої я черпаю ідеї щодо тем, – Reddit. Ви можете сортувати коментарі за «Найкращим», «Найпопулярнішим», «Новим», «Суперечливим» тощо.
Порада : функція пошуку Reddit залишає бажати кращого. Я люблю шукати свою тему в Google і додавати «reddit» до пошуку, щоб отримати найрелевантніші теми.
Соціальне прослуховування просте, і його можна без особливих зусиль включити у свою рутину дослідження. Слідкуйте за своїми хеш-тегами та темами на різних платформах, на яких залучається ваша аудиторія, і перевіряйте, що викликає резонанс. Стежте за відповідними впливовими особами на цих платформах і стежте за тим, чим вони (та їх аудиторія) діляться. І не потрібно бути одержимим — заплануйте це на робочий день, як будь-яке інше дослідження.
03. Визначте очікування своїх клієнтів
Як краще дізнатися, що цікавить вашу аудиторію, ніж почути це з джерела ?
Якщо у вас є можливість поговорити безпосередньо з клієнтами або командами, які працюють із клієнтами, неодмінно зробіть це частиною свого дослідницького процесу.
Наприклад, одного разу я працював із клієнтом жіночої моди, який зв’язав нас із двома своїми продавцями. Цілу годину ми говорили про найпоширеніші проблеми клієнтів, про те, який одяг їм найбільше цікавий, а також про питання, які найчастіше отримують продавці.
Після одногодинної розмови ми отримали 100 нових тем вмісту для їх веб-сайту. Так, 100. Багато з яких ми б ніколи не отримали за допомогою традиційного дослідження ключових слів.
Найпростішою версією цього може бути розміщення опитування на ваших каналах (наприклад, електронною поштою чи в соціальних мережах) і запитування у вашої аудиторії, які запитання вони мають або який тип вмісту їх найбільше цікавить. Незалежно від того, як ви це робите, спілкуйтеся з клієнтів або команд, які працюють із клієнтами, принаймні пару разів на рік, це може бути надзвичайно плідним для ваших зусиль щодо контенту.
04. Знайдіть терміни прориву у своїх даних користувача
Ваші дані розповідають історію. Він показує, що працює, а що ні, і навіть може показати, що люди намагаються знайти, але не можуть (що вказує на можливість).
Ось кілька способів використання власних даних для інформування про вибір теми:
Дані внутрішнього пошуку : перевірте пошукові терміни, які користувачі шукають на вашому веб-сайті. Чи є терміни, популярність яких зростає? Який вміст вони знаходять, коли шукають це? Розгляньте можливість створення освітнього контенту або сторінок продуктів спеціально для цих пошукових запитів, щоб просувати їх далі на шляху клієнта.
Найефективніший вміст : який вміст останнім часом викликає найбільше залучення? Шукайте візерунки. Чи є певні теми чи формати вмісту, які є найкращими? Чи можете ви подвоїти свої зусилля тут?
Запити Google Search ConsoleGoogle Search Console: перегляньте найефективніший вміст за останні кілька місяців. Подивіться, за якими запитами вас знаходять, які ви прямо не згадуєте чи не націлюєте у своєму вмісті. Оптимізуйте для них або створіть окрему статтю для них.
Інструменти для виявлення популярних тем для SEO
Згідно з кліше, найкращі речі в житті безкоштовні. Це також може стосуватися процесу дослідження ключових слів. Доступні безкоштовні (або дуже недорогі) інструменти, які допоможуть вам швидко та надійно знайти популярні пошукові терміни.
Пропозиції автозаповнення Google
Функція автозаповнення Google пропонує популярні пошукові терміни, пов’язані з певним ключовим словом/темою. По суті, це безкоштовний генератор ідей, оскільки передбачення відображають популярні пошукові запити та шаблони пошуку в Інтернеті.
Google зазначає , що хоча автозаповнення шукає поширені запити, воно також враховує тенденцію інтересу до запиту. Це дозволяє автозавершенню показувати найкорисніші передбачення, унікальні для певного місця чи часу, наприклад, для екстрених новин. Ось приклад:
Як ви бачите, через кілька днів після шоу Ріанни в перерві на Суперкубку, пошукові запити, пов’язані з її виступом (і її несподіванкою про вагітність), з’явилися у верхній частині пропозицій автозаповнення Google для її імені. Ви отримуєте миттєвий доступ до популярних пошукових запитів на вашу тему.
Порада : такі інструменти, як Answer the Public, можуть спростити це для вас, хоча мені також подобається виконувати пошук вручну в режимі анонімного перегляду, щоб перевірити пропозиції інструмента та зібрати додаткові ідеї.
Функція Google також запитує
У результатах Google функція «Люди також запитують» відображає популярні запитання, пов’язані з вашим пошуком. Подібно до автозаповнення, цей розділ показує поширені (і популярні) запитання, які люди шукають на цю тему. Знову використовуючи Rihanna як приклад пошуку, ви побачите поєднання популярних і поширених запитань.
Порада : такі інструменти, як AlsoAsked, також можуть спростити це для вас, але знову ж таки, я також рекомендую виконувати пошук вручну в режимі анонімного перегляду, щоб побачити результати в реальному часі.
Ключові слова скрізь
Я великий шанувальник цього інструменту , який є платним (але дуже недорогим — моя підписка скорочується до менш ніж 1 долара США на місяць) розширенням дослідження ключових слів, яке можна додати у свій браузер. Коли я здійснюю пошук, він показує мені приблизний обсяг пошуку, рівень конкуренції та відповідні ключові слова прямо в результатах пошуку.
Однією з моїх улюблених функцій є діаграма Trend Data. Незважаючи на те, що це в основному безкоштовний інструмент, я вважаю, що Keywords Everywhere точніше охоплює популярні теми, ніж традиційне програмне забезпечення для дослідження ключових слів.
Пам’ятаєте наведений вище приклад із посиланням на ChatGPT як ключове слово з нульовим обсягом у популярних (платних) інструментах SEO? Keywords Everywhere — один із інструментів, який показав протилежне.
Інструменти аналізу трендів
Також доступні безкоштовні інструменти тенденцій ключових слів, які допоможуть вам швидко визначити тенденції пошуку в різних темах. До них належать:
Я вважаю популярний розділ «Пов’язані запити» в Google Trends особливо корисним, як у прикладі нижче для «догляду за рослинами». Так багато ідей! Загалом я виявив, що ці споріднені теми часто не мають великої конкуренції в результатах пошуку, тому є багато можливостей для рейтингу.
Поблиск
Якщо вам подобається Google Trends, але ви хочете отримати більше від нього, Glimpse стане вашим новим найкращим другом. Їх безкоштовне розширення для Chrome, Google Trends Supercharged, додає лінії трендів, дані про обсяги та більше інформації про ключові слова прямо в Google Trends.
Ви можете побачити чудовий приклад того, як Glimpse працює з їхнім інструментом відстеження впливу на споживача COVID-19 , який відстежував деякі дивовижні тенденції пошуку в розпал пандемії.
Glimpse пропонує статистику з кожної теми, тому ви не обмежені кількома категоріями. Моєю улюбленою функцією є щотижневі сповіщення електронною поштою, які надсилають мені актуальні теми в моїй ніші. Я надіслав нашій редакційній команді багато ідей на основі того, що Glimpse вважає популярним.
Ваша інтуїція
Нарешті, один із найкращих інструментів дослідження ключових слів, який є у вашому розпорядженні, — це ви самі — довіряйте своєму чуттю. Якщо ви активно залучені у свою галузь і загалом обізнані про те, що відбувається у світі, ви вловите вітер тенденцій, інструменти не потрібні.
Одним із прикладів, з яким ми всі добре знайомі, є COVID-19. Коли почалася пандемія, багато хто міг зіткнутися зі знайомими запитаннями на кшталт «що мені робити?» і "чим я можу допомогти?" Ці типи запитань вписуються в стратегію вмісту мого колишнього клієнта з охорони здоров’я, тому ми створили статті, щоб їх розглянути.
Ця публікація на LinkedIn підсумовує успіх однієї з цих тем. Інструменти оцінили нульовий обсяг, але наша інтуїція підказувала інше. Ставка виправдалася.
Вдихніть життя в дослідження ключових слів
Процес, який я описав вище, може здатися додатковою роботою порівняно з використанням платних інструментів, які зроблять це за вас. І ти правий, це більше роботи.
Але якщо ви додасте деякі з цих інструментів у свій звичайний процес або заплануєте щоквартальний мозковий штурм, під час якого ви глибоко занурюєтеся, ви побачите, що це, зрештою, не додасть так багато додаткової роботи. Найважливішим є те, чи вплив вартий додаткових зусиль, і я можу сказати з досвіду, що це точно так.
Крім ефективності: можливо, просто можливо, цей процес навіть знову зробить пошук ключових слів цікавим. На мій погляд, лише це варте зусиль.
Коментарі